丁真為什么會(huì)火，只是因?yàn)轭佒祮幔?/h1>
丁真剛出來的時(shí)候，全網(wǎng)炸了，紛紛預(yù)測(cè)這個(gè)老弟將來會(huì)成為一個(gè)被資本簇?fù)淼膶檭海€有很多人猜測(cè)讓他一炮而紅的攝影師，已經(jīng)把他全面簽約，準(zhǔn)備待價(jià)而沽賺波大的。
而最后丁真的結(jié)局是——成為四川省理塘縣的一名政府人員，負(fù)責(zé)宣傳家鄉(xiāng)當(dāng)?shù)氐奈幕?br /> 這個(gè)結(jié)局大部分人，都很詫異。
丁真這么大火的一個(gè)IP為啥成為“國有資產(chǎn)”了，丁真虧大了。
但我要說的是丁真這個(gè)結(jié)局已經(jīng)是非常好的了，他根本不符合資本的邏輯，或者說資本還沒找到一個(gè)，能把“丁真”變成長期流量IP的路徑。
首先，談一談目前的IP運(yùn)作模式，據(jù)我個(gè)人的觀察，IP的打造模式前后經(jīng)歷了3個(gè)時(shí)代。
第一個(gè)時(shí)代，我們可以稱之為經(jīng)紀(jì)資本時(shí)代
最開始的時(shí)候，只有經(jīng)紀(jì)資本IP：比如說當(dāng)紅愛豆，影視歌星，什么范冰冰黃曉明，易烊千璽王俊凱。
經(jīng)紀(jì)公司打造IP——經(jīng)紀(jì)公司獲取流量——IP轉(zhuǎn)化流量——經(jīng)紀(jì)公司獲得收益
這是“經(jīng)紀(jì)資本IP”的玩兒法。經(jīng)紀(jì)資本，指的就是那些經(jīng)紀(jì)公司、影視公司這類型的機(jī)構(gòu)。
經(jīng)紀(jì)資本IP的流量，本質(zhì)上都是資本花錢買來的，他們的成名路線全部是資本親手打造的。
這里邊尤其以日韓偶像的培養(yǎng)模式為極致，有練習(xí)生制度，有成團(tuán)制度等等…
本來經(jīng)紀(jì)資本塑造的IP是最吃香的，資本IP多了，就出現(xiàn)一個(gè)很尷尬的事情，那就是大家的路線都差不多、炒作的方式也差不多，沒什么區(qū)別。
比如說，女星，就要么緋聞、要么艷壓。男星呢，就花美男、老骨干。愛豆，就你知道他有多努力么？
本來這個(gè)游戲可以一直玩兒下去，反正流量集中在資本手里嘛，但時(shí)間的齒輪緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)。
游戲進(jìn)入第二個(gè)時(shí)代：平臺(tái)資本時(shí)代
隨著內(nèi)容流量平臺(tái)的崛起，普通人也可以獲取流量的時(shí)代出現(xiàn)了：
平民創(chuàng)造內(nèi)容——平臺(tái)提供流量——平民轉(zhuǎn)化流量——平臺(tái)獲得收益
比如說：早年的公眾號(hào)創(chuàng)造了一波羅振宇、咪蒙這樣的頂級(jí)流量。
但他們對(duì)經(jīng)紀(jì)資本的沖擊力度不大，因?yàn)槲⑿疟举|(zhì)上還是一個(gè)以社交關(guān)系為主的APP。
而且公眾號(hào)的頂流都是媒體人出身，比如說咪蒙以前是南都的記者，麗貝卡是南方周末的記者，本質(zhì)上還是精英。
而微博的主要內(nèi)容，還來自于明星們，所以這兩個(gè)平臺(tái)雖然拉起了“平民IP”的序幕，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒讓平民流量時(shí)代來到巔峰。
第一個(gè)，嘗到平民流量甜頭的其實(shí)是直播平臺(tái)，普通人只要你能吹會(huì)嘮，長的漂亮或者會(huì)打一手好游戲，你就可以成為一個(gè)有流量的主播。比如說：五五開、小智、大司馬。
接下來，是小眾的平臺(tái)，知乎和B站。
這兩個(gè)地兒大家再熟悉不過了，B站其實(shí)是視頻版的知乎，這個(gè)我們可以放到下期再說。
在這兩個(gè)平臺(tái)里產(chǎn)生了很多，平民IP，比如說李子柒、張家瑋、大菠蘿還有塔圖阿姆（低調(diào)低調(diào)）。
是不是除了第一個(gè)李子柒其他的大家并不熟悉。
原因很簡(jiǎn)單，這倆平臺(tái)里的內(nèi)容還不夠下沉，屬于小眾精品平臺(tái)。
李子柒要不是央視點(diǎn)名，出圈了我還真不認(rèn)識(shí)她。
真正使平民IP大量爆發(fā)的平臺(tái)是“抖音”和“快手”，用戶基數(shù)夠大，日活流量夠大，用戶使用時(shí)間夠長。
然后，這兩年就成為了IP大爆發(fā)之年。比如說朱一旦、辛巴、劉宇寧、一條小團(tuán)團(tuán)。等等，我就不列舉了。
而這些IP隨便一個(gè)的體量都不會(huì)比那些明星差。為啥，因?yàn)榱髁吭谕茊h。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，資本的角色換人了，以前是提供流量的是經(jīng)紀(jì)資本，現(xiàn)在提供流量的是平臺(tái)。
順便提一句平臺(tái)也是資本。你可以理解為“平臺(tái)資本”。
Old school 的經(jīng)濟(jì)資本起初看不上他們，把他們定位成“網(wǎng)紅”，網(wǎng)絡(luò)紅人嘛。字里行間，略帶那種你是草根屌絲的貶義。
但偉大的經(jīng)紀(jì)學(xué)作者，托馬斯皮凱蒂曾經(jīng)說過“資本永不眠”
經(jīng)紀(jì)資本會(huì)眼睜睜看著自己的生意垮臺(tái)嗎，當(dāng)然不能。所以，兩種角色“平臺(tái)”和”經(jīng)紀(jì)公司”快速的走到了一起。
終于了第三個(gè)階段：流量經(jīng)紀(jì)時(shí)代
也就是掌控流量的一方和能夠快速催熟IP（變現(xiàn)）的一方搞在一起。
平民創(chuàng)造內(nèi)容——平臺(tái)提供流量——經(jīng)紀(jì)公司包裝平民——平臺(tái)提供更大的流量——平民轉(zhuǎn)化流量——經(jīng)紀(jì)公司獲取變現(xiàn)受益——平臺(tái)獲取流量費(fèi)。
用讓子彈飛里邊的一句話就是：
得先讓豪紳出錢，帶著百姓捐錢。豪紳捐了，百姓才跟著捐。錢到手后豪紳的錢如數(shù)奉還，百姓的錢三七分賬。
最典型的就是直播帶貨嘛。比如說，羅永浩，羅老師開播。
說羅老師是平民確實(shí)有點(diǎn)兒過分了，但是你先就把羅老師當(dāng)做一個(gè)要直播的小網(wǎng)紅就行。
首先呢，抖音先給羅老師安排一個(gè)開屏廣告，然后再安排一個(gè)覆蓋所有用戶的push消息。——這是平臺(tái)提供流量
然后，直播間里邊，經(jīng)濟(jì)公司會(huì)幫羅老師設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，找?guī)Ч?jié)奏的搭檔，最重要的是羅老師賣貨的時(shí)候，很有可能安排了大量的刷單行為，還有水軍瘋狂帶節(jié)奏。——這是經(jīng)濟(jì)公司包裝平民
然后，抖音在羅老師直播時(shí)候，瘋狂安排直播卡片到用戶的推薦頁面里，保證王寡婦在家里深夜寂寞刷抖音的時(shí)候，也能看見一個(gè)有點(diǎn)兒地中海的胖子的直播。——這是平臺(tái)提供更大的流量
接下來，羅老師用他那驚天地泣鬼神的口才，開始瘋狂帶貨，除了錘子手機(jī)什么都賣。最后，我會(huì)把嘴閉上，羅老師說一個(gè)數(shù)，我瘋狂下單。——這是平民轉(zhuǎn)化流量
最后的最后，豪紳的錢如數(shù)奉還，百姓的錢三七分賬。——這就叫流量經(jīng)紀(jì)
現(xiàn)在你懂了嗎?
好了，說了這么大一圈，我們談回丁真。
為啥成為政府人員是丁真的最好結(jié)局。
首先，丁真的流量切面不夠。
丁真的定位，我們總結(jié)一下就四個(gè)字“康巴漢子”，丁真看似爆紅，但他不是主流的爆紅，類似于天天吃慣了易烊千璽、吳磊這種大魚大肉，突然來了一道美味咸菜，你吃兩口，覺得不錯(cuò)。
但是讓你天天吃大魚大肉可以，天天吃咸菜你能吃幾天？
他現(xiàn)在獲取的泛粉都是沖他顏值來的也就是“康巴漢子”里漢子這倆字來的，一旦顏值的吸引力流逝，那么掉粉的速度會(huì)非?？臁?br /> 丁真的核心粉絲只能是對(duì)“康巴”更感興趣的人。因?yàn)榭蛋褪且粋€(gè)更固定的標(biāo)簽。
但對(duì)于掌控流量的平臺(tái)來說，這種吸引力就完全不夠看了，絕對(duì)沒有吃美少女顏值的“彭十六”這種來的劃算。
所以，平臺(tái)可以經(jīng)常給彭十六流量。但是一定不會(huì)持續(xù)生推”丁真”。一旦熱度過去，丁真還得回去放羊。
其次是，丁真的人設(shè)，商業(yè)想象空間不大。
一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題擺在經(jīng)紀(jì)公司們的面前，丁真這個(gè)娃怎么變現(xiàn)。
接廣告？丁真的人設(shè)可以接啥廣告呢？奢侈品吧，不太合適?？煜罚灿悬c(diǎn)兒別扭。游戲廣告，行但是賺的不多。
最合適的是旅游文化產(chǎn)品，但是你想靠丁真賣老家的羊肉干賺的盆滿缽滿，我想想也不太現(xiàn)實(shí)啊。
接下來是，丁真怎么往上走，你讓他參加綜藝，參加活動(dòng)。一次兩次還行，多了一定崩盤。
先別管口才啥玩意的，丁真就像一塊被羊革包裹著的璞玉，露出一角的時(shí)候，你可能驚為天人。
等他全部展現(xiàn)在你面前那一刻，即使他光芒四射，但你已經(jīng)看到了他的全部價(jià)值。——當(dāng)他沒有任何神秘感可言時(shí)，也就是他價(jià)值用盡的時(shí)候。
丁真注定不會(huì)成為資本的簇?fù)?，但是丁真確實(shí)可以成為地域文化的標(biāo)志，所以四川理塘縣人民政府歡迎了他，丁真也改變了自己的人生。
最后，這件事情教育了我們什么呢？
第一， 長得好看的人真的會(huì)有更多好運(yùn)氣。（咱老塔哭瞎，當(dāng)年咋就沒有抖音呢）
第二， 在沒有方向的時(shí)候做賬號(hào)，最好選擇一個(gè)用戶切面廣的領(lǐng)域這樣賺錢會(huì)更容易一些。
第三， 做人設(shè)可以選擇一個(gè)商業(yè)想象空間大的定位，這樣以后賺錢能持久一些。
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以上就是關(guān)于"丁真為什么會(huì)火，只是因?yàn)轭佒祮幔?文章的全部內(nèi)容
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丁真這么大火的一個(gè)IP為啥成為“國有資產(chǎn)”了，丁真虧大了。
但我要說的是丁真這個(gè)結(jié)局已經(jīng)是非常好的了，他根本不符合資本的邏輯，或者說資本還沒找到一個(gè)，能把“丁真”變成長期流量IP的路徑。
首先，談一談目前的IP運(yùn)作模式，據(jù)我個(gè)人的觀察，IP的打造模式前后經(jīng)歷了3個(gè)時(shí)代。
第一個(gè)時(shí)代，我們可以稱之為經(jīng)紀(jì)資本時(shí)代最開始的時(shí)候，只有經(jīng)紀(jì)資本IP：比如說當(dāng)紅愛豆，影視歌星，什么范冰冰黃曉明，易烊千璽王俊凱。
經(jīng)紀(jì)公司打造IP——經(jīng)紀(jì)公司獲取流量——IP轉(zhuǎn)化流量——經(jīng)紀(jì)公司獲得收益這是“經(jīng)紀(jì)資本IP”的玩兒法。經(jīng)紀(jì)資本，指的就是那些經(jīng)紀(jì)公司、影視公司這類型的機(jī)構(gòu)。
經(jīng)紀(jì)資本IP的流量，本質(zhì)上都是資本花錢買來的，他們的成名路線全部是資本親手打造的。
這里邊尤其以日韓偶像的培養(yǎng)模式為極致，有練習(xí)生制度，有成團(tuán)制度等等…
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隨著內(nèi)容流量平臺(tái)的崛起，普通人也可以獲取流量的時(shí)代出現(xiàn)了：平民創(chuàng)造內(nèi)容——平臺(tái)提供流量——平民轉(zhuǎn)化流量——平臺(tái)獲得收益
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第一個(gè)，嘗到平民流量甜頭的其實(shí)是直播平臺(tái)，普通人只要你能吹會(huì)嘮，長的漂亮或者會(huì)打一手好游戲，你就可以成為一個(gè)有流量的主播。比如說：五五開、小智、大司馬。
接下來，是小眾的平臺(tái)，知乎和B站。
這兩個(gè)地兒大家再熟悉不過了，B站其實(shí)是視頻版的知乎，這個(gè)我們可以放到下期再說。
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然后，這兩年就成為了IP大爆發(fā)之年。比如說朱一旦、辛巴、劉宇寧、一條小團(tuán)團(tuán)。等等，我就不列舉了。
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首先，丁真的流量切面不夠。
丁真的定位，我們總結(jié)一下就四個(gè)字“康巴漢子”，丁真看似爆紅，但他不是主流的爆紅，類似于天天吃慣了易烊千璽、吳磊這種大魚大肉，突然來了一道美味咸菜，你吃兩口，覺得不錯(cuò)。
但是讓你天天吃大魚大肉可以，天天吃咸菜你能吃幾天？
他現(xiàn)在獲取的泛粉都是沖他顏值來的也就是“康巴漢子”里漢子這倆字來的，一旦顏值的吸引力流逝，那么掉粉的速度會(huì)非?？臁?br /> 丁真的核心粉絲只能是對(duì)“康巴”更感興趣的人。因?yàn)榭蛋褪且粋€(gè)更固定的標(biāo)簽。
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最后，這件事情教育了我們什么呢？
第一， 長得好看的人真的會(huì)有更多好運(yùn)氣。（咱老塔哭瞎，當(dāng)年咋就沒有抖音呢）第二， 在沒有方向的時(shí)候做賬號(hào)，最好選擇一個(gè)用戶切面廣的領(lǐng)域這樣賺錢會(huì)更容易一些。
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