在日前舉行的“2020中國旅游集團發(fā)展論壇”上，中國旅游研究院發(fā)布《中國旅游集團發(fā)展報告（2020）》。報告認為，未來五年，我國將形成100億旅游人次和10萬億元消費的國內(nèi)旅游超級大市場，保持對國民經(jīng)濟和社會就業(yè)10%以上的綜合貢獻率。
       新冠肺炎疫情一度讓旅游業(yè)按下“暫停鍵”，旅行社、旅游景區(qū)、主題公園、航空、酒店、民宿、餐飲等相關行業(yè)的市場主體，經(jīng)歷了市場停擺、商家歇業(yè)、員工回家的空前壓力。但報告分析，疫情防控進入常態(tài)化階段后，依托國內(nèi)旅游市場，清明節(jié)、勞動節(jié)、端午節(jié)、暑期檔和國慶假期市場的穩(wěn)步復蘇，旅游消費信心基本恢復，旅游企業(yè)信心全面恢復，以國內(nèi)旅游大市場為基礎、國內(nèi)國際旅游經(jīng)濟大循環(huán)的格局正在形成。
       中國旅游研究院政策與科教研究所所長宋子千介紹，從需求看，旅游消費方式和組織形式都正在發(fā)生顯而易見的變化，散客、定制、自駕游成為主流。中國旅游研究院的專項調查顯示：71.5%受訪者疫情結束后等穩(wěn)定一段時間就會外出旅游，20.7%表示疫情過去后會盡快安排外出旅游。
       從產(chǎn)業(yè)角度看，疫情防控常態(tài)化階段，國內(nèi)旅游企業(yè)加速推進資源整合和產(chǎn)業(yè)升級。例如，浙江旅游投資集團整合浙江旅游集團和浙勤集團資產(chǎn)，致力于打造浙江萬億旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資主平臺。攜程集團與融創(chuàng)文旅達成線上線下戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌活動舉辦、會員合作、目的地資源整合等方面展開深入合作，加速向實體經(jīng)濟延展。山東四大省屬國企通過重組整合文化旅游、醫(yī)養(yǎng)健康資產(chǎn)資源，打造具有國內(nèi)一流文化旅游集團和醫(yī)養(yǎng)健康領域龍頭企業(yè)。美團、同程、驢媽媽等企業(yè)加速布局四五線城市和下沉市場，積極整合上游景區(qū)和目的地資源，開拓新的流量入口和業(yè)務領域，助力地方復蘇。
       同時，旅游業(yè)仍是受市場認可的最具投資價值的優(yōu)選領域，龐大的市場規(guī)模、強勁的消費需求以及國家宏觀政策層面對旅游行業(yè)發(fā)展的支持是旅游業(yè)被資本看好的關鍵所在。在2020年中國國際服務貿(mào)易交易會特別設立的旅游投融資大會上，簽約總額達到157.1億元人民幣。受海南國際旅游消費中心建設政策推動，海南省新增注冊旅游類企業(yè)達4000余家等。
       報告分析，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，特別是旅游成為人們?nèi)粘Ｉ钪匾x項之后，旅游業(yè)的文化屬性進一步增強。中國旅游研究院2020年6月的一份調研結果顯示，78.3%的受訪者表示文化體驗是其外出旅游的主要或部分目的。
       報告指出，文化正在成為現(xiàn)代旅游業(yè)最為活躍的生產(chǎn)要素。報告展望，疫情期間，有兩類旅游消費動向可能重塑未來旅游發(fā)展的新格局。一是城市微旅游、微度假的興起，從中人們發(fā)現(xiàn)身邊的美麗風景、體驗日常生活的美好。二是城市周邊旅游度假綜合體，滿足人們對個性和品質的需求。
       隨著傳統(tǒng)旅游業(yè)與現(xiàn)代科技逐步融合，旅游業(yè)走向現(xiàn)代化的趨勢已基本確立。疫情期間，黃山、故宮、敦煌等景區(qū)推出線上“云游”，博物館、游戲企業(yè)、電影院線等文娛單位紛紛開啟“云展覽”和“云玩”模式。首旅集團通過全力推進數(shù)字化建設，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作加大線上線下融合發(fā)展。美團、華為、騰訊、京東、石基等高新技術企業(yè)不斷加大力度進軍旅游業(yè)。
       報告認為，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術的應用和數(shù)字化科技企業(yè)的進入，進一步增強了旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動能。“十四五”期間，會有越來越多的數(shù)字空間和消費場景被創(chuàng)造出來，持續(xù)推動文化和旅游融合創(chuàng)新和高質量發(fā)展。報告建議，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”要充分發(fā)揮市場機制在資源配制中的決定作用，充分發(fā)揮市場主體在智慧旅游建設中的積極性、主動性和創(chuàng)造性。
       中國旅游研究院院長戴斌表示：“我們要適應大眾旅游和小康旅游的新變化，善用科學技術、文化創(chuàng)意、藝術時尚來引領旅游業(yè)的高質量發(fā)展；要理性引導周邊旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕旅游等近程旅游消費趨勢，讓旅游休閑更加深入地嵌入到國民大眾的日常生活中，發(fā)現(xiàn)身邊的美麗風景，體驗日常的美好生活。”

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